Защита бренда в сети интернет
Услуги юриста по защите бренда в интернете.
Понятие «бренд» в коммерческой деятельности трактуется весьма широко и включает в себя самые разные вещи — товарный знак, коммерческое обозначение, фирменное наименование, деловую репутацию компании или ее секрет производства (ноу-хау). И вопросы защиты бренда в интернете имеют по нынешним временам едва ли не первостепенное значение.
Любая компания может использовать все многообразие способов защиты бренда в сети, предоставленных ей действующим гражданским законодательством. Однако зачастую компании-правообладатели все равно имеют вопросы по поводу того, какие инструменты использовать для этого лучше всего, а также какие из них имеют наибольшую эффективность.
Так что же такое бренд?
Как отмечают цивилисты (иначе говоря, специалисты по гражданскому праву во всех его проявлениях), в наши дни под брендом понимаются «название, слово, знак, символ, дизайн или сочетание всех вышеперечисленных элементов, предназначенные для идентификации товаров и услуг какого-либо продавца, позволяющие быстро отличить их от продукции конкурентов». Полагаем, что с этим определением, сформулированным еще несколько десятков лет тому назад ассоциацией маркетинга США, вполне можно согласиться.
В общем и целом можно сказать, что бренд — это специальный маркетинговый инструмент, применение которого обеспечивает производителю товаров и услуг их наиболее быстрое, качественное и эффективное продвижение на рынке. Это может достигаться с помощью использования товарного знака, логотипа, фирменного стиля, коммерческого обозначения или любых других средств индивидуализации вашего бизнеса.
Чем может быть опасен интернет для бренда компании?
Во-первых, от имени того или иного бренда могут выступать разнообразные интернет-мошенники, что неминуемо ухудшит сетевую репутацию компании. Во-вторых, существуют так называемые «бренды-паразиты», целенаправленно размещающие на своих товарах чужие товарные знаки. Наконец, зачастую имеют место быть информационные атаки на бренд в сети с помощью негативных комментариев, ботов и троллей, и это тоже может быть чревато очень большим ущербом для предпринимателя — как материальным, так и моральным.
Как выглядит интернет-защита того или иного бренда?
Основной способ защиты того или иного бренда в интернете — это собственный правовой режим для каждого из средств индивидуализации предприятия, будь то товарный знак, деловая репутация компании или ее коммерческое обозначение. Именно юридическая защита трех вышеуказанных составляющих в наши дни и образует механизм правовой охраны бренда (в том числе и в интернете).
Так ведет себя и судебная практика. Скажем, Тринадцатый арбитражный апелляционный суд еще в 2014 году удовлетворил требования о взыскании соответствующей денежной компенсации по статье 1515 Гражданского кодекса РФ, которые предъявила компания-правообладатель зарегистрированной по всем правилам серии товарных знаков с изображениями героев знаменитого мультсериала «Смешарики» (а следовательно, «хозяйки» соответствующего бренда).
Если речь идет о защите бренда через исключительное право на коммерческое обозначение, то здесь правообладатель, который обратится в суд за соответствующей защитой, обязательно должен доказать, что его бренд соответствует всем необходимым для нее критериям. Среди них, в частности, можно отметить само использование компанией того или иного коммерческого обозначения, факт индивидуализации бизнеса на той или иной территории с помощью последнего, а также известность бренда потребителям, которые на этой самой территории проживают.
В свою очередь, лицо, которое обвиняют в незаконном использовании того или иного коммерческого обозначения, в случае принятия судом решения в пользу правообладателя должно не только перестать использовать чужой бренд (в том числе и в интернете), но и компенсировать все без исключения убытки, причиненные подобной незаконной деятельностью (статья 1539 ГК РФ).
Можно, в конце концов, защитить бренд и через деловую репутацию компании в сети, в отношении которой распространяется та или иная негативная информация. Деловая репутация в данном случае понимается как репутация, заработанная вашей компанией как среди профессионалов на соответствующем рынке, так и среди тех, на кого рассчитана ее деятельность (иначе говоря, потребителей).
Действующее законодательство РФ допускает удаление порочащих деловую репутацию сведений, если они, по тем или иным причинам, утекли во всемирную сеть. Но здесь необходимо учитывать и то обстоятельство, что владелец бизнеса, будь то гражданин или юридическое лицо, опять же имеет право не только потребовать удаления всего сетевого негатива и компромата, но и заявить право на соответствующее опровержение, которое должно быть так или иначе доведено до сведения любого интернет-пользователя.
Как мы защитим ваш бренд?
Специалисты компании Digital Rights Center придерживаются индивидуального подхода к подбору наилучшего способа защиты бренда в сети каждого из наших клиентов. В результате нам удается найти самые подходящие средства защиты для возмещения причиненного ущерба или же компенсации убытков.
У юристов DRC накоплен весьма большой опыт в области защиты споров о незаконном использовании товарных знаков и знаков обслуживания, как одном из наиболее частых способов нарушения права на бренд. Обратившись к нам, вы можете быть уверены, что репутация и бренд вашей компании всегда останутся в неприкосновенности.
Комплексная защита того или иного бренда в интернете, предлагаемая нашими специалистами, включает в себя выявление нарушений, допущенных в отношении клиента, их документирование, анализ сложившейся ситуации, потенциальное досудебное урегулирование с правонарушителем, а также работу в судебных инстанциях, если до них дойдет дело.