Введение в маркировку интернет-рекламы в Российской Федерации стало предметом широких дискуссий среди бизнес-сообщества и маркетологов. В этой статье мы дадим ответы на основные вопросы, которые могут возникнуть у бизнеса и маркетологов: что представляет собой подобная маркировка интернет-рекламы, какие форматы рекламы надлежит маркировать (а какие, соответственно, не надо), и как избежать штрафов за нарушение требований касательно маркировки.
В России с 1 сентября минувшего года начал действовать закон о маркировке интернет-рекламы. Согласно ему, маркировке подлежат все рекламные объявления в интернете и объявления в соцсетях, а также передавать сведения о рекламодателях. Это обязательное требование появилось в целях предотвращения мошенничества, а также затем, чтобы рекламный рынок стал более прозрачным
Процесс маркировки предполагает, что каждое рекламное объявление получает уникальный идентификатор, который называется токеном, а также и помечается значком «Реклама» с указанием данных о рекламодателе. Эта информация затем передается в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), где она становится доступной для проверки соответствующими органами. Передавать нужно данные о самом рекламном креативе, разместившем его рекламодателе, результатах, к которым такое размещение привело, и так далее.
В соответствии с законом маркировке подлежат самые разные виды рекламы — видеореклама, контекстная реклама, аудиореклама, а также посты в блогах, соцсетях и мессенджерах, если там содержится какая-либо рекламная информация.
При этом не все виды контента в интернете считаются рекламой, некоторые информационные материалы не попадают под действие закона о рекламе, а следовательно, их маркировать не надо. А бывают ситуации, когда объявление является рекламным, но от обязательства по маркировке оно освобождено. Это может быть объявление, не упоминающее напрямую тот или иной товар или услугу, не указывающее конкретного рекламодателя или не призывающее к действию.
Кроме того, не все площадки, на которых размещается реклама, попадают под действие закона о маркировке. Учитывайте это, когда будете вначале планировать, а затем и вести вашу рекламную кампанию.
Немаловажную роль в процессе маркировки рекламы играют операторы рекламных данных (ОРД), которые работают связующим звеном между государством и его надзирающими органами, с одной стороны, и прочими участниками рынка — с другой. Именно ОРД отвечают за получение токенов рекламодателями и передачу данных о них в ЕРИР.
Внедрение маркировки рекламы в России — это один из важнейших шагов к тому, чтобы рекламный рынок стал прозрачным и обрел понятные правила игры. Хотя поначалу этот процесс вызвал много вопросов и вызовов для бизнеса и маркетологов, за прошедшее время почти все главные проблемы были успешно решены, и отечественные компании теперь гораздо более подготовлены к соблюдению новых требований.